9月21-22日，由中国机电产品进出口商会、中山市人民政府、中国电器科学研究院股份有限公司共同主办的“电子家电生态合作大会”上，由中国电器科学研究院股份有限公司（简称中国电研）主导编制的《粤港澳大湾区智能家电产业高质量发展蓝皮书》（简称蓝皮书）发布。

　　

　　《蓝皮书》指出，在新时期下，粤港澳大湾区智能家电产业发展的新兴市场机遇体现在以下五个方面，一是新兴小家电成市场增长新动力；二是适老家电需求强劲；三是厨房场景拓展空间广阔；四是健康消费开启家电行业新赛道；五是B端市场成为产业第二增长曲线。

　　《蓝皮书》显示，2022年线上渠道对全国家电零售的贡献率提升至58.2%。

　　作为全球最大的家电制造业基地，粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30%，其中空调、微波炉等产品全球第一，具有全球规模最大、品类最齐全的产业链。

　　其中，全国冰箱、洗衣机产量占全球比重超50%；空调产量占全球约80%。从产业规模看，中国家电产业生产与出口规模稳居世界首位。

　　2022 年，中国家电专利申请量占全球家电专利总申请量67.3%。从创新格局看，中国是全球家电第一大技术来源国。

　　中国电研副总经理陈斌认为，在不确定的环境下，行业最大的确定性就在于消费者对于高品质生活的向往。去深度挖掘细分市场的潜在需求，研发属于未来新生代消费者的产品/方案，持续拓宽新品类、新场景和新应用，避免行业盲跟爆款，激发家电行业增长新潜力。

　　22日下午，第四届智能电器应用场景开发大赛总决赛举办，21个参赛项目同台竞技，最终深圳市人人壮科技有限公司、宁波公牛生活电器有限公司、青岛海尔智慧生活电器有限公司分获冠、亚、季军。

　　

　　会议期间，广东新宝电器股份有限公司海外营销首席营销官朱小梅作《国际大环境下企业多策略发展》主题分享。

　　成立近35年来，新宝电器深耕小家电制造领域，产品在全球120多个国家和地区销售，2022年营业收入达到137亿元。

　　聚焦国际国内市场，新宝电器进行了三方面的调整。首先是主动调整市场策略，过去新宝电器成功聚焦在小家电的代工，现在新宝已经开辟了一条新的赛道，建设自主品牌，开拓国内市场，从单一制造走向全产业链的价值。

　　新宝2003年销售规模突破30亿，2007年起十大类小家电出口量跃居全国第一，在小家电出口代工领域确立了自己的优势地位。2020年，新宝销售规模首次突破100亿。在发展初期，就选择聚焦于制造能力，与全球优质客户合作并学习国际领先研发技术以及经营管理经验，为企业持续升级及全球化发展打下坚实的基础。

　　“当然，在发展过程中，我们也一直在思考一个问题，海外代工这条路到底能走多远？企业的持续健康发展，我们的机会又在哪里？”朱小梅抛出这个问题。

　　转折点发生在2014年，新宝电器成功于深交所上市，此时，企业在人力资源、技术储备、市场资源等方面具备了开辟第二赛道的条件，当年，新宝电器选择引进英国百年高端小家电品牌“摩飞”在国内市场合作，从30岁左右的年轻群体切入。

　　朱小梅说，年轻群体追求生活时尚，讲究生活情调，通过爆款产品+内容营销的战术打法，不断给市场打造出爆品，塑造独特的品牌形象。新宝的技术平台为摩飞赋能产品创新，新宝的制造优势也让摩飞具备更快速地产品响应能力，社交媒体和内容电商进一步拉近了摩飞和目标人群的距离，快速成了国内个性分明的品牌，并为公司带来了快速增长的营收。2022年，新宝完成对英国摩飞的收购，成为企业未来重要的发展之一。

　　朱小梅介绍，如今，新宝旗下的海外合作品牌和国内自主品牌已经占到公司营收30%以上，成了公司增长的重要支点。

　　第二个调整是，持续加大对产品创新的研发投入。朱小梅介绍，今年上半年，新宝研发费用同比上升15.69%，占到销售收入4%左右，拥有近5200项专利技术，其中发明专利近300项，每年超过近900款新品推出，新宝有着行业领先的技术研发中心和工业设计创新中心，推动着从单一的生产制造向高价值的技术专利品牌销售转化，完成了从OEM到OBM的全产业价值链的发展，延伸“微笑曲线”。

　　技术创新不仅实现消费者的需求，还挖掘了市场的增量空间。朱小梅举了一个例子，新宝最新培育的专业品牌咖啡机品牌百胜图，以专业和创新技术引领着行业咖啡机的创新潮流，其研磨一体产品跻身世界一流技术之列。新宝从代工起家，通过创新不断建立自有品牌营销。

　　第三个调整则是实施智能制造的全球化布局。新宝电器拥有30多家专业产品制造商，制造工厂和500多条产品组装线，经过多年的发展，新宝将生产自动化与管理数字化充分融合，打造了多个高端智能工厂，生产制造走向了智能制造，在广东佛山、安徽滁州等国内为主要生产基地。

　　为应对国际环境的变化，朱小梅说，新宝正在积极拓展海外生产基地，今年新宝完成了对印尼工厂的收购，建立了海外第一家工厂。