品牌是高质量发展的重要特征，也是企业竞争力、国家竞争力的综合表现。习近平总书记曾提出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。《质量强国建设纲要》提出，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。这为中国品牌建设取得更大进展提供了方向和目标。

　　一、中国品牌建设的现状

　　近年来，中国经济进入高质量发展阶段，经济实力不断增强。2022年，中国经济总量达到121万元，稳居世界第二位，对世界经济增长的贡献度连续居世界第一。现代化产业体系是现代化国家的物质技术基础，必须坚持把发展经济着力点放在实体经济上，加快推进质量强国建设。

　　2023年2月，英国品牌评估咨询公司“品牌金融”（Brand Finance）发布“2023年全球品牌价值500强”榜单显示，美国有201个品牌上榜，总价值占比49.7%；中国有79个品牌上榜，总价值占比17.9%。与美国相比还有很大的差距，中国品牌的实力与中国产品影响力并不对称。原因可能在于：一是大部分中国企业立足于国内市场，绝大部分只能称之为中国品牌；二是世界品牌需要经过长时间的沉淀和积累，具备更深层次的品牌内涵和文化。可见，中国品牌建设与质量强国建设还存在一定差距，仍需不断努力。

　　二、实施中国品牌建设工程

　　2023年4月，国家市场监督管理总局局长罗文在“激发市场活力 夯实高质量发展基础”国新办发布会上提出，今年将重点从夯实“一个基础”、开展“两个行动”、实施“三个工程”推进《质量强国建设纲要》贯彻落实。“一个基础”即质量基础设施，“两个行动”即产品质量提升行动和服务质量提升行动，“三个工程”即面向区域实施区域质量发展示范工程、面向产业实施产业链质量提升工程、面向企业实施中国品牌建设工程。加强品牌建设，就需要加快实施中国品牌建设工程。

　　（一）实施中国精品培育行动

　　一是培育中国精品。增强企业品牌意识，采用先进质量管理方式方法，提高产品质量监测效能和产品全生命周期质量追溯能力，对标国际先进标杆企业，创新产品设计，优化产品生产制造流程，促进产品迭代升级，培育一批质量好、附加值高的中国精品。大力实施企业质量品牌战略，将科技创新引领、文化建设与品牌建设相融合，提升品牌建设“软实力”。

　　二是培育中国高端品牌。强化企业创新能力，以创新为核心、以先进技术支撑，积极采用新材料、新工艺，研发设计生产出满足市场多层次需求的新产品、新技术、新服务，提高企业自主创新能力，优化产品和服务供给质量，协同开展核心技术攻关，掌握核心关键技术，提升中国品牌的创新性和吸引力。建立中国精品质量标准体系，培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌。

　　三是培育中华“老字号”。深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，准确把握老字号历史沿革和文化特点，根据老字号所属行业特点、内外部环境、发展阶段、区位优势，提升中国老字号总体发展水平。加大传统老字号与现代服务业融合，丰富服务手段，提升服务质量。引导老字号企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，转型升级营销模式，创新发展新业态、新模式，营造新型消费场景。

　　（二）提升品牌建设软实力

　　一是加强品牌文化建设。注重从中国传统文化底蕴上汲取营养，不断提升中国品牌文化附加值，不断沉淀和积累，增强国内外消费者对中国品牌的文化认同。构建品牌核心价值体系，将中华优秀传统文化、社会主义先进文化融入企业经营管理、品牌建设中，充分利用新媒体传播品牌文化、品牌形象，加强融合传播、营销传播、国际传播，形成品牌传播的扩大累积效应，营造良好的品牌发展氛围。

　　二是开展品牌理论研究。培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论培育机制、价值评价、发展指数等研究。开展品牌评价标准体系建设，完善品牌评价相关国家标准，积极参与品牌评价相关国际标准制定。

　　三是大力弘扬工匠精神。营造重视技能、尊重技工、尊重工匠的社会文化氛围，着力培养企业家精神和劳模精神，建立健全“干中学”培训体系，夯实品牌建设的专业技术人才基础。利用股权激励等机制留住更多高层次专业技术人才，激发员工提升质量、创造精品的热情与动力。

　　（三）办好“中国品牌日”系列活动

　　一是宣传中国自主品牌。办好“中国品牌日”系列活动，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度，举办中国品牌博览会、中国品牌发展国际论坛，拓展中国品牌交流互鉴平台与渠道，展示中国品牌发展成就。

　　二是传播中国品牌形象。注重发挥品牌建设主体作用，充分调动企业、行业中介机构、利益相关方等主体参与品牌建设的积极性、主动性，形成目标明确、积极参与、多方合作、共同推进的品牌发展氛围。讲好中国走向世界、造福世界的品牌故事，展示中国品牌形象，提升中国品牌对世界的影响力。

　　三、加强品牌建设助推质量强国建设

　　一是让更多的中国品牌成为国际知名品牌。品牌是高质量、高技术的重要代称。从企业角度看，品牌意味着市场竞争力；从国家和地区角度看，品牌意味着综合实力和发展潜力。在500种主要工业产品中，我国有四成以上产品的产量居世界第一，个人计算机、空调、太阳能电池板、手机等一批重要产品产量占全球一半以上。这需要企业充分发挥主体作用，敢于参与全球竞争，为全球消费者提供具有竞争力的产品和服务，争创更多国际知名品牌，实现中国产品向中国品牌转变。

　　二是让更多的中国制造成为高质量代名词。制造业是实体经济的基础，实体经济是我国发展的根本，要坚定不移把制造业和实体经济做强做优做大。加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，培育一批“专精特新”企业，成为制造强国、质量强国建设的重要力量。不断健全优质企业梯度培育体系，加大对中小企业持续发展的政策支持。加快传统产业转型升级，深入推动制造业与互联网、大数据、人工智能深度融合，促进制造业加快迈向全球价值链中高端，实现中国制造向中国创造转变。

　　三是让更多的中国品牌推进质量强国建设。中国经济高质量发展，离不开千千万万的企业家。要鼓励企业坚持创新，聚焦产业前沿，研发更多优质产品，造就更多中国品牌，为高质量发展创造新需求、造就新动力。以品牌建设引领体验式消费、线上线下融合消费，促进养老、托幼、家政、旅游、文体等服务消费高质量发展，以更优质的产品、更优质的服务满足人民美好生活需要，不断激发消费潜能，持续扩大内需。以品牌传递中国声音、彰显文化自信，不断完善知识产权保护体系、建立健全质量品牌监管体系、严厉打击侵权假冒伪劣，推动更多中国品牌走向世界，让世界更好了解中国，促进质量强国建设。

　　（文/张清 国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员）